Robin Lammers
· Fiscaal jurist & eigenaar Recht Zeker Advies
· 2026-06-04
Google moet binnenkort een tool aanbieden waarmee website-eigenaren hun content kunnen uitsluiten van AI-zoekresultaten. Een opt-out tool voor AI Search houdt in dat publishers bewust kunnen kiezen om hun content niet te laten gebruiken in Google’s generatieve AI-zoekfuncties. Deze nieuwe regel komt voort uit Britse regulering en wordt eerst getest in het VK, maar rolt daarna wereldwijd uit volgens TechCrunch AI.
Wat houdt dit in?
De Britse toezichthouders verplichten Google een opt-out mechanisme te ontwikkelen voor hun AI Search-functionaliteit. Dit betekent dat je als website-eigenaar straks expliciet kunt aangeven dat je content niet gebruikt mag worden voor het genereren van AI-antwoorden in Google’s zoekresultaten.
Momenteel gebruikt Google automatisch alle geïndexeerde content voor hun AI-zoekfuncties, zonder dat publishers hier controle over hebben. De nieuwe tool geeft je die controle terug. Je houdt wel je gewone zoekresultaten, maar je content wordt niet meer gebruikt om AI-antwoorden te genereren.
Dit is een belangrijke verschuiving. Tot nu toe moesten website-eigenaren accepteren dat hun content gebruikt werd voor AI-training en AI-antwoorden, of helemaal uit Google’s index stappen. De nieuwe regeling biedt een middenweg.
De tool wordt eerst uitgetest in het Verenigd Koninkrijk. Als de test succesvol verloopt, rolt Google de functionaliteit wereldwijd uit. Dit betekent dat ook Nederlandse ondernemers hier binnenkort van kunnen profiteren.
Wat betekent dit voor jou?
Als ondernemer met een website krijg je straks meer controle over hoe jouw content gebruikt wordt. Dit is vooral relevant als je waardevolle, unieke content publiceert waarvan je wilt dat bezoekers naar je website komen in plaats van het antwoord direct in Google te lezen.
Voor nieuwssites, blogs en kennisplatforms kan dit cruciaal zijn. Als Google je artikelen samenvat in AI-antwoorden, hebben gebruikers minder reden om door te klikken naar je site. Dat kost je traffic, advertentie-inkomsten en potentiële klanten.
Webshops en service-aanbieders moeten per situatie bekijken wat slim is. Sommige content wil je juist wel dat AI-systemen overnemen (zoals basic productinformatie), terwijl je andere content beschermd wilt houden (zoals uitgebreide gidsen of expertise-artikelen).
De keuze wordt genuanceerder. Je hoeft niet meer alles of niets te kiezen, maar kunt per type content bepalen of je het wilt laten gebruiken voor AI-antwoorden. Dit geeft je meer strategische mogelijkheden voor je online marketing.
Wat kun je doen?
Bereid je nu al voor op deze nieuwe mogelijkheden. Analyseer welke content op je website het meest waardevol is en welke pagina’s het meeste traffic genereren. Die pagina’s wil je mogelijk beschermen tegen AI-overname.
Houd de ontwikkelingen in de gaten. Google zal waarschijnlijk communiceren wanneer de tool beschikbaar komt en hoe je deze kunt gebruiken. Zorg dat je website goed geoptimaliseerd is voor zowel traditionele zoekopdrachten als AI-queries.
Overweeg je contentstrategie te herzien. Met deze nieuwe controle kun je bewuster kiezen welke informatie je gratis beschikbaar stelt en welke content je gebruikt om bezoekers naar je site te trekken.
Heb je vragen over de juridische implicaties van AI en content-eigendom? Of wil je advies over hoe deze ontwikkelingen
